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出防晒霜,推指甲油,卖全家桶包,这家越来越不像快餐店能否跨界吸金[图]

2019年08月30日 10:07:09字号:T|T

    肯德基,是一个不甘心只在炸鸡圈发光发热的品牌。

    为什么这么说呢?因为它实在太爱玩跨界营销啦!以至于现在提起肯德基,很多人联想到的第一个关键词已经不是汉堡薯条或鸡翅可乐,而是口红、香薰、指甲油……

    这不,最近其又因为“全家桶包”“炸鸡味防晒霜”这两款奇葩跨界单品登上了热搜榜。

    肯德基又喜提热搜了

    从曝光出的图片来看,全家桶手包基本就是照着肯德基全家桶模样设计的,还原度200%!

 

    毫不夸张地说,乍看之下大部分消费者估计根本没法将全家桶包包与全家桶炸鸡分清楚,也不会想到,这么一款看着就让人食欲大开的产品,其实并不能吃……

    至于另一款备受热议的网红单品炸鸡味防晒霜,它的外貌就显得朴实许多。白色塑料包装搭配上肯德基老爷爷经典logo,其长相与市面上普通防晒霜长相差别不大,唯一不同之处就在于,它出自西式快餐品牌肯德基之手。

 

 

    

    数据显示,截至目前“肯德基防晒霜”话题阅读量已接近3亿,有1.7万人参与了讨论。“全家桶手包”话题阅读量也已经突破1.7亿,1.2万人议论此事。

    足可见,大众对肯德基在跨界营销领域的表现还是相当关注的。

    说来也很神奇,此次引发热议的这两款跨界单品其实都不是新品!早在2016年,它们就已经与消费者们见过面。品牌君万万没想到,时隔3年,这两件产品会迎来流量“第二春”,再次强势闯入消费者们视野。

    越来越多品牌爱上玩跨界营销

    细心朋友可能已经发现,除肯德基外,还有不少其他品牌近几年也在跨界营销这条路上走得不亦乐乎,比如马应龙,比如大白兔。

    时间倒回两年前,大概谁也不会料想到,从事医疗行业,以痔疮膏产品闻名全国的马应龙会卖起口红。

    

    马应龙口红外壳共有红、绿、黄三种颜色,长相中规中矩,整体设计风格有几分神似故宫口红。

创世彩票开户    “虽然不想承认,但是真的动心了……”

    “居然有点想试试。”

    “我一定是疯了,好想买一支回来瞅瞅…… ”

创世彩票开户    看到网友们这些评论后,品牌君只想说:真是一个敢卖,一个敢买。

创世彩票开户    相比马应龙,大白兔跨界所推产品就显得“温和”不少。去年,大白兔与美加净合作出了款润唇膏,反响不俗。

    

    随后,大白兔又趁热打铁地牵手快乐柠檬,做起了奶茶生意。

    虽说该奶茶店只是一家限时开放的快闪店,但这丝毫没有影响消费者们前去打卡的热情。据品牌君所知,大白兔奶茶店刚开业那一阵,顾客常常需要排队好几个小时才能买到。

    前不久,尝到跨界甜头的大白兔再次发力,与气味图书馆合作,一口气推出大白兔香水、大白兔沐浴露、大白兔身体乳等多款单品。

    

    由上述案例,我们不难看出,新一代消费者对有营销噱头的产品是真的没有抵抗力!他们喜欢尝试新鲜事物,不抗拒使用以前从未用过的产品。
对于品牌们来说,这就是商机。

    肯德基之所以越来越不像家快餐店,马应龙之所以要推这么奇葩的单品,大白兔之所以费尽心思地在各个领域刷脸,想必就是洞悉到了以90后为主体这一部分年轻消费者的购物特点,希望能用新奇产品去获得受众认可。

    诚然,跨界推新并非品牌获取流量的唯一方法,也并不是所有消费者都吃跨界营销这一套,但至少,“肯德基们”这种站在消费者角度去布局营销战略的做法值得其他品牌学习。 

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